明天就是“双十一”，但电商茅台大促的力度却在减弱。
有酒商告诉第一财经记者，今日已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。
上述酒商表示，抖音平台今日通知称，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销，只放一瓶等低价套路，售假的行为。”
记者多方打听了解到，酒商尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字，下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定。
值得注意的是，上个月，包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指责部分电商平台并未获得授权，货源来源复杂，存在真伪难辨，假冒伪劣、以次充好等问题。之后，抖音曾发布酒水版本专项治理公告。
而在11月初，部分电商平台加大了白酒促销力度，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格跌破1600元/瓶，有平台甚至推出了定时抢1499元（市场指导价）茅台的活动。
不过记者注意到，近期茅台电商补贴后价格都有所回升，淘宝和拼多多百亿补贴后53度飞天茅台价格回升至1640元/瓶，拼多多3人团1499元购买飞天茅台的活动还在进行。即时零售平台美团名酒行的飞天茅台价格为1619元/瓶。
此前行业认为，“双十一”电商平台加大白酒促销力度，可能会影响年末白酒市场的稳定，茅台价格的回落也会挤压其他白酒品牌的价格，也对后续市场前景表示担忧。
记者吕倩对本文亦有贡献
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
栾立
相关阅读
出口商家转战“双11”：24小时“连轴转”，迎接流量大考商家表示，双11期间感受到了大促的流量。
6 230 11-06 19:13
茅台业绩会回应电商低价大促，称渠道存销比处于良性水平白酒企业面对电商亲自下场补贴没有太好的办法。
243 11-06 17:04
酒商的担忧，飞天茅台电商补贴价跌破1600元电商大促正在冲击线下市场价格。
6 1244 11-04 08:57
第三季度增长停滞，“能源尖兵”陈华能否完成茅台年度增长目标 1026 10-29 20:38 
给京东拉来1.5亿新用户，京喜自营双11重在“盘货”在2025年，京喜实现交易额10倍增长，为京东拉取1.5亿的新用户。
130 10-29 19:56 一财最热 点击关闭赢赢顺配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
